문화매거진 뉴룩스

사람마다 성격이 다르고, 직업이 다르고, 생각이 다르듯이 브랜드도 마찬가지다. 개인이 자신의 개성을 뽐내려 자신만의 패션 스타일을 만들고, 방을 꾸미고, 라이프 스타일을 찾아가는 것처럼 기업도 기업만의 가치와 비전, 사업을 알리기 위해 브랜딩 활동을 이어가고 있다. 그중 브랜딩의 가장 기본이면서도 소비자의 일상과 가장 가까운 것이 바로 ‘타이포 브랜딩(Typobranding)’이다. 기업, 지자체, 정부 등이 정체성을 담아 전용 서체를 개발하는 것을 타이포 브랜딩(Typobranding)이라 하는데, 글자를 뜻하는 ‘Typography’와 브랜딩의 합성어로 ‘타입 브랜딩’ 혹은 ‘폰트 브랜딩’이라는 이름으로 불리기도 한다. 예쁜 폰트를 찾으려 검색했을 때 한 번쯤은 마주했을 서울시의 한강체, 네이버의 나눔 서체 등이 바로 이 타이포 브랜딩의 대표적 성공 사례다.

타이포 브랜딩으로 개발한 전용 서체는 디자인 그 이상의 역할을 해낸다. 서체의 개발 전 단계에서부터 기업 또는 단체 등의 브랜드 정체성과 이미지를 드러내기 위한 수많은 디자인과 콘셉트 기획 과정을 거치며, 자음 하나 모음 하나마다 스토리가 담긴다. 오랜 구상 끝에 탄생한 기업 서체는 세상 밖으로 나와 소비자와 커뮤니케이션하는 빠르고 강력한 무기가 된다. 기업의 정체성을 담은 폰트를 노출시켜 소비자들이 일상에서 브랜드와 더욱 친숙해지도록 해 유대감을 쌓고 기업이나 단체의 이미지를 각인시키는 중요한 역할을 한다.

2003년, 한 카드사가 국내 기업 최초로 전용 서체를 개발했다. 카드 플레이트는 물론이고 카드 패키지, 가이드북, 기업의 공식 문서, 광고화면, 홍보 콘텐츠 등에 해당 서체를 활용하며 대중들에게 눈도장을 찍었다. 카드사의 정체성을 담은 서체인 만큼 신용카드의 모양을 모티브로 개발되었는데, 카드 플레이트의 가로 세로 비율과 모서리 라운드 곡선 값을 적용해 기업과 사업, 제품 및 서비스의 아이덴티티를 서체에 압축해 담았다. 글로벌 기업은 서체를 통한 커뮤니케이션에 더욱 힘을 준다. 인터넷이 보편화되고 SNS에 불특정 다수의 잠재 혹은 충성 고객이 늘어나면서 전 세계를 향해 타깃팅이 필요해졌다. 글로벌 폰트 디자인 그룹의 디렉터인 에밀리오스 테오파누스는 “서체에 대한 선호도는 국가, 문자 체계에 따라 달라지기 때문에 글로벌 기업일수록 서체가 고객의 감정에 미치는 영향을 더욱 면밀히 이해할 필요가 있다”라며 타이포 브랜딩의 중요성을 강조했다.

기업의 의미와 지향성을 담은 폰트로, 기업의 비전과 가치를 알리는 글을 써내려가는 것만큼 효과적이고 강력한 커뮤니케이션 도구가 있을까. 하루에도 수많은 글자와 서체를 마주하는 우리의 눈을 사로잡아 서체를 기억하게 하는 것, 그리고 그 서체에 담긴 이미지를 기억하게 하는 것, 이미지를 기억해 브랜드에 대한 긍정적 인식을 갖게 하는 것. 활자 속 한 획 한 획에 담긴 타이포 브랜딩의 힘이다..

September · October 2024 vol.107

ART

CONTEMPORARY

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